小红书聚光后台教学全攻略，功能、逻辑深度解析，助你掌握推广技巧

小红书聚光平台简介

• 登录与注册：广告主需注册小红书账户并绑定手机号码，完成专业号认证后，才能登录聚光平台进行广告投放。代理商则需通过专门的代理商登录地址进行操作。
• 平台功能模块：聚光平台提供了多种功能模块，包括落地页管理、推广点击监测、追踪转化工具、历史操作记录、抢排位工具、关键词规划工具、专业号私信管理等。

营销工具与能力

• 加速投放：允许广告主在预算范围内更快获取广告效果。
• 行业推词：根据行业属性推荐关键词，解决选词难题。
• 关键词质量度：评估广告在关键词下的竞价表现，质量度越高，越容易获取流量。
• 智能搭建：自动化投放广告，降低操作成本。
• 搜索追投：针对过去搜索过特定关键词的用户追加投放。
• 关键词定向：精准触达相关搜索人群，完成深度转化。
• 子账号管理：方便广告主管理合作代理商的子账号。
• 推广资质认证：认证广告推广资质和投放物料资质。

服务能力

• 账号管理：管理发票、合同、资金充值等财务事项。
• 财务管理：查看账户余额、流水、广告消耗记录及充值记录。

广告投放方法论

• 确定营销诉求：如产品种草、直播推广、商品销量、客资收集等。
• 制定投放计划：包括计划名称、广告类型、推广日期、推广时段、推广标的、出价方式、成本控制方式等。
• 设置投放单元：包括单元名称、推广标的、定向类型（如通投、智能定向、自定义定向等）、关键词定向等。
• 匹配优质创意：根据不同的推广标的和目标，选择合适的转化组件和创意封面。
• 持续优化效果：通过智能出价、手动出价、定向优化、笔记优化、出价优化等策略，提升广告效果。

推广标的与目标

• 笔记：点击量、互动量。
• 商品：表单提交量、私信咨询量、商品成单量。
• 直播间：观众量、表单提交量、落地页访问量。
• 落地页：商品成单量、进店访问量。

创意类型

• 颜值党：注重外观和视觉效果。
• 价格党/羊毛党：关注优惠和性价比。
• 成分党/技术党：注重产品成分和评测。
• 追随党/跟风党：跟随大众选择。
• 品牌党/品质党：注重品牌和品质。
• 猎奇党/尝鲜党：追求新奇和创意。

优化策略

• 搜索推广：智能出价、关键词拓展、匹配出价策略、定向优化、笔记优化。
• 信息流推广：智能出价、手动出价、形式调优、内容择优、调整出价。