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美国当地时间1月10日最高法院正加速审理一项涉及强制出售或全美封禁短视频社交媒体平台TikTok的法案,并可能最早于一周后作出裁决。TikTok Refugee是指那些因为TikTok在美国被禁而转移到其他社交平台的用户。具体来说,由于TikTok在美国面临禁令,许多美国用户无法继续使用该平台,因此他们转向了其他中国社交媒体平台,如小红书!
先欣赏下多才多艺的“TikTok难民”们,在小红书带来的精彩而又搞笑的瞬间。
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朋友来了有好酒,若是那豺狼来了,迎接它的有猎枪
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所有的热闹背后,直接让小红书一骑绝尘,预计美区要霸榜了
言归正传,作为一个热爱折腾的产品技术人,火星来客认为这波热度过后,可能带来根本性的格局变化与商业机会。
那么美国用户涌入,小红书上的中国用户能做什么?
1. 跨境电商机会:将“带货”做到美国市场
美国用户的消费能力强、消费习惯线上化,同时对于来自中国的商品越来越接受,以下是切入点:
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主打性价比的中国商品:小红书用户习惯通过“种草”内容购物,中国制造的日用品、数码产品、服装等以高性价比特点,容易吸引美国消费者。
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“国潮”商品出海:美国消费者对独特文化的兴趣日益增加。以国风、汉服为代表的中国潮流商品可以通过小红书精准定位到美国年轻群体。
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小量供货、敏捷响应:以小批量灵活供货为基础,测试美国市场的消费需求,再快速调整产品策略。
2. 内容创作者的变现机会:靠种草内容赚美元
小红书内容生态的核心是UGC KOC,随着美国用户的涌入,中国用户可以通过以下方式抢占内容红利:
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美妆、时尚与生活方式内容:这些是小红书最强的领域,内容创作者可结合美国用户的偏好(简洁、实用),输出符合本地审美的种草内容。
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双语内容创作:利用美国用户刚迁移到小红书的适应窗口期,创作中英文结合的内容,扩大受众基础。例如,美妆产品的中文测评 英文总结,满足两地用户需求。
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文化输出类内容:美国用户对异国文化充满好奇,比如中国美食、传统文化、手工艺等,可以制作高质量内容吸引关注并带动相关商品销售。
3. 辅助美国用户融入:提供“适应小红书”的服务与工具
美国用户初入小红书,面临文化差异和使用习惯问题,这里存在大量服务空白:
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内容翻译服务:为美国用户提供小红书热门中文内容的翻译,甚至打造翻译插件或App同步更新小红书内容。
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平台入门教学:制作面向美国用户的小红书使用指南(内容创作、社区互动技巧等),通过付费课程、指南资料等实现变现。
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剪辑和设计工具:开发专为小红书定制的图片、视频模板工具,帮助美国用户快速创作高质量的内容并获得点赞与流量。
4. 社区运营与品牌合作:帮助商家对接海外用户
随着美国用户进入,中国商家将更加关注国际用户流量,独立开发者可以成为这一环节的桥梁:
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跨境品牌咨询服务:协助中国品牌优化内容策略,输出适合美国市场的品牌定位和广告内容。
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美区社区运营服务:帮助中国商家与美国用户建立联系,例如管理评论区、设置互动活动(抽奖、粉丝回馈等),提高品牌好感度。
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代运营内容账号:为有国际化需求的中国品牌或个人提供账号代运营服务,内容定位包括英语内容、跨境电商产品展示等。
5. 直播电商:下一波出海爆点
小红书的直播功能为中国商家和用户带来了直观高效的变现机会:
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面向美国用户的直播:通过英语直播直接介绍中国商品,如国货护肤品、家居小工具等,缩短决策链路,提高转化率。
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中美连线互动:与美国网红或内容创作者合作,进行跨文化互动直播,提升内容热度与传播力。
6. 技术与服务类创业机会
小红书可能在美国迅速扩张的同时,催生对工具类服务的需求:中国开发者可以抢占先机:
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数据分析工具:开发针对小红书美区用户行为的数据追踪与分析工具,帮助商家优化投放策略。
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跨境支付解决方案:解决美国用户在小红书购物的支付和结算问题,为商家和用户提供便捷体验。
现在正是抓住红利的窗口期,不管是内容创作者、独立开发者还是中国商家,越早布局越有机会抢占这波浪潮的先机。
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